实木家具发展的三大困陷_办公家具行业的领导性品牌
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        实木家具发展的三大困陷

        来源:办公家具行业的领导性品牌

          第一,实木企业泛滥成灾。中国的实木家具在10 多年的发展过程中,以庞大的市场需求量和极低的行业门槛吸引着众多企业分食,火爆的市场促成了短期内中国实木家具的膨胀与泛滥。许多做板式、软体家具的中小企业纷纷放弃原有产品,转型专做实木家具。同时,许多大型企业也怦然心动,采取多元化发展策略,将实木纳入生产范畴,将产品线进一步拓宽,使得企业的管理难度越来越大。这种跟风逐利的冲动行为,为一线各大商场中平添了大量新的“实木品牌”,实木家具市场因此而变得更为零散,区域性竞争日趋激烈,原本就一片混沌的家具产业格局显得更加混乱。

          第二,同质化竞争无法改变。目前,众多家具企业缺乏明确的市场定位和战略方向,从而盲目模仿、抄袭成风,使得“同质化竞争”成为实木家具难以克服的软肋。实木家具的同质化不仅体现在工艺、技术、设计、包装上,也体现在终端陈列、导购、推广等多方面。其后果是:市场和消费者对企业生产的产品印象模糊,产品销量提不上来,进而出现库存、物流、管理等方面的问题。

          第三,原材料短缺致成本飙升。据调查,我国实木家具市场对于珍贵木材的用量,远远超过了我国树木成材总量。为保护森林资源,我国林业部门对砍伐的审核日益严格。以黑龙江为例,2011 年的树木采伐量便从440 万立方米锐减至90 万立方米。同时,我国原木进口的渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻。目前,我国原木货源十分紧俏,原材料价格随之疯涨,实木家具已到了“巧妇难为无米之炊”的境地。第四,市场混乱,成众矢之的。随着实木家具企业的快速增长,初级品牌的无限度飙升,实木家具的数量已远超其应有的消费容量。为提升销量,各商家想尽方法炒作“实木”话题,并不惜以价格战、促销战,甚至“现场破坏试验”等过激手段抢占市场。此外,随着实木原材料价格飙升及实木家具新标准出台,实木家企不得不冒着违规受罚的风险,大打“擦边球”,在消费者心中造成了不良印象。

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